A recente finalização da novela “Vale Tudo” apresentou um cenário contrastante: enquanto sua performance na televisão não atingiu as expectativas, a produção se destacou no ambiente digital. Longe de replicar o sucesso estrondoso da versão original de 1988 nas medições tradicionais, a trama conquistou um público amplo e engajado nas redes sociais.
O remake de “Vale Tudo” encerrou sua exibição com uma média de 23,5 pontos na Grande São Paulo, figurando entre as menores audiências do horário nobre da . O último capítulo alcançou 30,2 pontos, com um pico de 30,9 e 49,8% de share, números considerados abaixo do esperado.
Entretanto, o cenário digital revelou uma história diferente. A novela acumulou 1,1 bilhão de visualizações nos perfis da , impulsionada por mais de 40 mil vídeos espontâneos no TikTok com a hashtag ValeTudo. As buscas no Google também refletiram o interesse do público, com 530 mil pesquisas e 60 termos relacionados à trama nos trending topics.
O engajamento digital foi especialmente notável entre o público jovem, com 82% dos usuários interagindo com “Vale Tudo” na faixa etária de 18 a 34 anos. O engajamento superou em 105% o da novela anterior no mesmo período, e o volume de visualizações cresceu 255%, segundo dados internos da .
No Gshow, “Vale Tudo” se consolidou como a novela mais lida e acessada durante toda a sua exibição, registrando um aumento de 54% em visitas, 50% em pageviews e 64% no tempo dedicado pelos usuários.
A novela, originalmente concebida para a tela da , ganhou uma nova vida no universo dos smartphones. Clipes, memes, análises de figurino e teorias sobre a personagem Odete Roitman inundaram plataformas como TikTok, Instagram e X (antigo Twitter), transformando a produção em um fenômeno digital.
O alcance multiplataforma da trama atingiu 63,5 milhões de pessoas por semana, demonstrando a capacidade da novela em transitar entre diferentes mídias e formatos. “Vale Tudo” se tornou um caso de estudo sobre o consumo moderno de teledramaturgia, mostrando que, na era dos vídeos curtos, o público continua interessado em novelas, mas de uma forma diferente.
